Огромное количество сайтов существует на просторах интернета. При создании их, оформлении и, конечно, продвижении используются определенные правила, алгоритмы. Чтобы сайт приносил результаты, чтобы вложения в него себя оправдывали, одним из этапов работы с ним должен стать профессиональный аудит сайта. В чем его особенности, как он проводится и какие результаты может принести, расскажем далее в материале.
Комплексный аудит работы сайта: из чего состоит, что предусматривает
Наверняка, вы замечали, что нередко в ТОПе выдачи оказываются самые простые, даже непримечательные ресурсы, а более наполненные почему-то проигрывают им. Читают размещенные на сайтах статьи люди, иного плана контент тоже изучают они, а оценивают качество «роботы», которые потом и либо поднимают ресурс в ТОП, либо же сдвигают его, освобождая место для более качественных. И в понятие «качества» с точки зрения этих роботов включены не только грамотности, оформление и выбранный автором стиль, а еще и соответствие требованиям системы.
Какого результата ждать после аудита?
Не просто перечня ошибок/недочетов. Если аудиторы выдали после проверки только это, сразу с ними прощайтесь, нет смысла продолжать.
Профессионалы сайта агентства HTTP всегда клиенту предоставляют файл с рекомендациями и требованиями, из которого клиент видит:
- Что надо подправлять или менять полностью.
- Каким после работе должен быть получен результат.
То есть, не комментарий «это неверно, надо исправить», а четко расписанные пояснения, как именно все менять, дорабатывать, чтобы конкуренты остались очень далеко позади.
Сам по себе SEO-аудит ничего на сайте не поменяет, ничего не улучшит. На это и рассчитывать не стоит. Проводится он для того, чтобы понять, куда и как надо двигаться, что именно делать. После такой проверки работа может быть распланирована на период до 9-10 месяцев. Причем не для одного специалиста. Обычно, привлекаются сразу:
- маркетологи;
- разработчики;
- копирайтеры и пр. профессионалы.
Основные этапы аудита сайта
Есть аудит чисто технический, а есть комплексный. Какой проводить, зависит от самого сайта. Например, недавно созданный может не «выскакивать» именно из-за проблем технического плана. То есть, важно найти и проработать их. Для сайта же с хорошим трафиком важнее обнаружить точки роста, чтобы им уделить внимание и объяснить, как активнее добиваться результатов, чтобы просмотры или продажи стали выше.
Входит в качественный аудит множество проверок. Уточняется и удобство вообще пользования ресурсом, и юзабилити, и состояние параметров относительно SEO. Если поэтапно, то выглядит все примерно так:
1. Техаудит.
Сначала проверяется, насколько качественно и быстро прогружаются страницы, анализируются на возможные недочеты, ошибки CSS, HTML, JavaScript. Обнаруживаются битые ссылки и редиректы, оценивается загрузка, кросс-браузерность, скорость и мобильная адаптация. Проверяются безопасность и HTTPS.
2. SEO-аудит.
На этом этапе анализируются title, description, H1-H6, проверяются ключевики вообще в плане присутствия и распределения, анализируется URL структура. Обязательно проверяется, как индексируются страницы в системах поиска, какие позиции они занимают, оцениваются перелинковки внешние и внутренние.
3. Аудит контента.
Понятно, что предлагаемая информация должна быть полезной и актуальной пользователям, но кроме этого тексты должны быть определенного качества и обязательно уникальными. Также важна удобочитаемость, структурность контента. Изображения должны быть подходящими и по размеру, и по смыслу.
4. Аудит юзабилити.
Проверяется, насколько удобна навигация, анализируется структура меню, логичность переходов. Оценивается удобство кнопок, форм, качество взаимодействующих элементов. Проверяется общая адаптивность дизайна.
5. Анализ факторов поведенческого характера.
Оцениваются отказы, сценарии пользовательского взаимодействия, анализируется время на сайте, проверяется глубина изучения отдельных страниц.
6. Аудит ссылочных профилей.
Подразумевается анализ ссылок (внешних), особенности их и качество, обнаружение спамных и вредоносных, оценивание общего ссылочного веса на сайте.
7. Анализ конкурентного плана.
Проводится сравнение контент-стратегий и позиций с используемыми конкурентами, оцениваются слабые и сильные стороны конкретного ресурса в сравнении с аналогичными.
В итоге выявляются все существующие проблемы, устанавливаются потенциальные, а также составляются рекомендации по устранению их и предотвращению. Все это способствует повышению эффективности сайта, улучшению занимаемых им позиций в выдачах поисковиков.
То есть, поисковый аудит веб сайта четко дает понять, что нужно внедрить, что исправить, чтобы трафик стал качественнее, затраты быстрее себя оправдывали. Самостоятельно разобраться в вопросах продвижения даже супер-специалист не сможет. Нужна команда, нужны четкие цели, нужен отличный контент, размещенный и составленный в соответствии с требованиями поисковой системы.